Этичный продукт в 2022 году — экология, выбор и благотворительность

Рассказываем, что такое этичные продукты и как их создавать.

Экология, разнообразие, благотворительность: как выглядит этичный продукт и бизнес в 2022 году

По данным исследовательской платформы Ipsos, каждый второй россиянин в возрасте 18–65 лет готов менять привычки для улучшения экологии.

Экология, разнообразие, благотворительность: как выглядит этичный продукт и бизнес в 2022 году
В разрезе этичного потребления россиян больше всего волнует защита животных и экология

Эти данные говорят о том, что в России растёт спрос на этичные продукты — товары и услуги, созданные с заботой не только о прибыли и даже о потребителе, но и о глобальных экологических и социальных проблемах. Таких, как, например, изменение климата, гуманное обращение с животными, доступность для разных групп людей.

Как сделать этичный продукт в 2022 году

Выберите этичное производство. Работайте с поставщиками и производителями, которые организовали экологичное производство. Это значит, что они не тестируют продукцию на животных и справедливо платят своим сотрудникам. Можно проверить, запросив сертификаты или посмотрев маркировки на продукции. Например, этичное отношение к животным заверяет маркировка PETA, а справедливую оплату труда — система сертификации Fairtrade.

Учитывайте разнообразие. Если вы делаете одежду, подумайте, как она сядет на людях с нетипичной фигурой: выше и ниже среднего роста, чьи параметры выходят за пределы стандартной размерной сетки. Как вашим продуктом будут пользоваться левши и нейронетипичные люди?

Например, бренд ASOS Design разрабатывают одну и ту же вещь в нескольких линейках: для людей ниже среднего роста (petite), выше среднего (tall), полнее стандартного размера (plus size) и для мам (maternity).

Инструмент See my fit от ASOS Design, который помогает увидеть посадку одной вещи на разные фигуры и рост
Инструмент See my fit от ASOS Design, который помогает увидеть посадку одной вещи на разные фигуры и рост

Прозрачная коммуникация. Этичный бренд говорит с потребителем на понятном языке и ничего не скрывает. Речь не только о том, чтобы избегать сухого канцелярского языка, но и о том, чтобы быть честными: объяснять свой продукт, рассказывать, почему вы выбираете то или иное сырьё, производство, технологию, делиться своими ценностями.

Бренд Don’t Touch my Skin открыто рассказывает о своих составах, как работают те или иные компоненты в косметике и почему они их выбирают
Бренд Don’t Touch my Skin открыто рассказывает о своих составах, как работают те или иные компоненты в косметике и почему они их выбирают

Благотворительные инициативы. Социальная ответственность бренда важна для современных потребителей. Организуйте благотворительную акцию в пользу фондов или некоммерческих организаций, отчисляйте проценты с покупки.

Сервис доставки новогодних деревьев «Господин Ёлкин» даёт клиентам возможность передать подарки на Новый год детям из нуждающихся семей
Сервис доставки новогодних деревьев «Господин Ёлкин» даёт клиентам возможность передать подарки на Новый год детям из нуждающихся семей

Упаковка и доставка. Тщательно выбирайте упаковку для продукта. Отдавайте предпочтения биоразлагаемым материалам или тем, которые легко переработать (картон, пластик ПЭТ-1). Постарайтесь, чтобы упаковочных материалов было достаточно для безопасной перевозки, не больше.

Этичная утилизация. Ваш продукт — это не только то, как им пользуются, но и то, как его выбрасывают. Подумайте о том, как помочь клиенту экологично и удобно утилизировать ваш продукт. Например, магазины электроники принимают технику в trade-in в обмен на баллы или скидки, а бренды косметики — тару от уходовых средств на переработку.

Бренд натуральной косметики Lush принимает пластиковую упаковку косметики и переиспользует её в своём производстве
Бренд натуральной косметики Lush принимает пластиковую упаковку косметики и переиспользует её в своём производстве

Этичные продукты — это глобальный тренд, а их потребление для многих людей становится принципиальной позицией. Делать этичные продукты сегодня — это способ привлечь новую аудиторию, но в будущем это станет обязательным условием выживания бизнеса.

Была ли полезна статья?
Вы уже отвечалиСпасибо, что поделились мнением!
А что думаете Вы?