Шпаргалка: как работают основные каналы интернет-маркетинга

Рассказываем, как можно продвигать бренд в интернете и получить клиентов.

1. Поисковая оптимизация (SEO)

Оптимизация — это продвижение сайта в поисковых системах. Задача — сделать так, чтобы покупатели находили по запросам в выдаче именно ваш сайт. Чем выше позиция сайта — тем больше трафика он получит: пользователи обычно ограничиваются первыми строчками.

Поисковая оптимизация (SEO)

Выгоды от поисковой оптимизации:

  • Регулярный и долгосрочный приток аудитории: вначале вы прикладываете максимум усилий, чтобы поднять сайт в выдаче, дальше просто следите за тем, чтобы лидерство в выдаче оставалось за вами.
  • Высокая конверсия: пользователи находят сайт по запросу, релевантному своей потребности.

2. Контекстная реклама (PPC)

Контекстная реклама — это объявления, которые пользователь видит в выдаче поисковиков. Их настраивают в рекламных кабинетах Яндекса или Google.

Контекстная реклама (PPC)

Обычно работает так: пользователь вводит запрос, переходит по ссылке в объявлении на сайт, а с бюджета рекламодателя списываются деньги.

Контекстная реклама подойдет, если вам нужен быстрый результат: если для получения эффекта от SEO нужно ждать несколько месяцев, реклама приносит результат сразу после публикации объявлений.

3. Реклама в социальных сетях

Часто ее называют таргетированной рекламой. Это показ объявлений тем пользователям социальных сетей, которые подходят под заданные критерии — возраст, интересы, место жительства.

Например, если вы продаёте кроссовки для бега, можно настроить рекламу так, что её увидят те, кто подписан на спортивные залы вашего города. Так можно подобрать максимально релевантную аудиторию для показа, а значит, повысить конверсию.

4. SMM

Это продвижение бренда в социальных сетях за счёт интересного контента. Например, фитнес-клуб заводит свою страницу «ВКонтакте» и начинает публиковать советы для начинающих спортсменов.

SMM

Аудитория будет следить за публикациями, применять советы на практике и начнет постепенно доверять бренду. Чем лояльнее подписчики, тем выше шанс, что именно у вас они что-то купят.

5. Email-маркетинг

Это рассылки на электронные адреса. Работает так: пользователь подписывается на рассылку, и теперь вы сможете вести с ним коммуникацию:

  • присылать транзакционные письма — статус заказа, чек;
  • отправлять офферы — рассказывать, на какие товары у вас действует скидка, какие есть акции;
  • делится полезным контентом и увеличивать лояльность к вашему бренду и продукту.

В итоге рассылки помогут увеличить количество повторных покупок, периодичность заказов и средний чек. Еще можно сегментировать аудиторию — обращаться к подписчикам персонально и делать точечные предложения.

Чтобы отправлять письма, нужно зарегистрироваться в специальных сервисах — например, MailChimp, UniSender или SendPulse.

Постепенно мы расскажем дательно обо всех каналах. А пока почитайте статью, как составить стратегию продвижения интернет-магазина.

Была ли полезна статья?
Вы уже отвечалиСпасибо, что поделились мнением!
А что думаете Вы?