5 идей новогоднего маркетинга, которые актуальны весь год

Делимся кейсами новогодних спецпроектов, которые можно брать на вооружение и использовать в праздники и будни.

Новогодний маркетинг: 5 идей, которые будут актуальны весь год

Устроить интерактив и привести человека к покупке

Праздники — это возможность запустить тематическую рекламу, акцию, спецпроект или распродажу. И компании используют это, чтобы поднять продажи. В результате предложений становится так много, у покупателей обостряется рекламная слепота и они не видят их. Привлечь и удержать внимание аудитории поможет простая игра, гороскоп, тест или квест. В награду за прохождение предложите промокоды, скидки и подарки за заказ.

Вдохновиться можно новогодним квестом издательства «МИФ». Бренд предлагает красивую многоуровневую игру, где на каждом этапе пользователя ждёт подарок.

Устроить интерактив и привести человека к покупке
Стартовая страница игры «Новый год в книжной долине» от МИФа. Источник: mann-ivanov-ferber.ru

Дать полезный контент, которым захочется делиться

Лояльность клиентов в виде лайков, репостов, а затем и продаж можно получить через полезный контент. Создайте материалы, которыми можно поделиться и использовать. Это могут быть гиды по подаркам, инструкции, советы, обзоры. Берите пример с Ikea. В этом году они запустили спецпроект #homepositive. При помощи сервиса «Говорящие подарки» можно подобрать близким подарок со значением и сгенерировать забавную открытку. Лояльные подписчики будут пересылать контент своим друзьям и знакомым и повышать узнаваемость бренда, приводя новых клиентов без вложения бюджетов на продвижение.

Дать полезный контент, которым захочется делиться
Сервис-переводчик «Говорящие подарки». Источник: ikea.com
Дать полезный контент, которым захочется делиться
Открытка, сгенерированная сервисом «Говорящие подарки». Источник: ikea.com

Провести благотворительную акцию и увеличить лояльность клиентов

Возможно, благотворительная акция не принесёт большой рост продаж, но точно повысит лояльность клиентов, которые разделяют ваши ценности и привлечёт новую аудиторию. LEGO сделали благотворительность на Новый год традиционной: они проводят акцию #Buildtogive. В 2021 компания предложила собрать звезду из любых деталей Lego и выложить фото в социальные сети с тегом #Buildtogive. За каждый пост LEGO дарила свой набор нуждающимся детям.

Найдите фонды или НКО, которые решают важную для вас проблему, договоритесь о сотрудничестве. Чтобы ваш спецпроект был полезен как для фонда, так и для вашего бизнеса, продумайте механику акции. Где вы хотите повысить активность аудитории? Как привлечь внимание к вашему запуску? Какой результат вы хотите получить для себя и для партнёра? Эти вопросы стоит задать себе на этапе планирования.

Провести благотворительную акцию и увеличить лояльность клиентов
Страница акции #Buildtogive на сайте Lego

Придумать подарок за человека и избавить его от головной боли

В конце года выбор подарков для коллег и близких — одна из болей для многих людей, поэтому они отдают предпочтение готовым решениям. Бренд может позаботиться о клиенте: собрать подарок за него или выпустить специальную коллекцию. Готовые подарки для женщин, мужчин или детей упрощают выбор подарков. Подсмотреть идеи можно у косметических или локальных брендов.

Придумать подарок за человека и избавить его от головной боли
Новогодние наборы от L’Occitane
Придумать подарок за человека и избавить его от головной боли
Зимняя коллекция «Снежная фея» от бренда Lush

Коллаборации

Новый год — повод расширить свой ассортимент и обменяться аудиториями с другими компаниями. Хороший пример — коллаборации сервиса быстрой доставки товаров «Самокат» с поставщиком новогодних деревьев «Господин Ёлкин». Под Новый год сервис доставки решил дать своим клиентам возможность заказать вместе с продуктами ёлку или лапник, чтобы украсить дом к празднику. А также разместил в своём каталоге эксклюзивную новогоднюю коллекцию косметики в сотрудничестве с Laboratorium.

В результате бренды-партнёры получили доступ к аудитории «Самоката» и ещё один канал продаж, а «Самокат» — расширение сезонного ассортимента, рекламу у партнёров и красивое открытие витрины «Бьюти» в приложении. Сотрудничество с другими брендами может стать хорошим способом расширить вашу аудиторию без больших вложений. Ищите партнёров, с которыми у вас совпадают ценности, приурочьте коллаборацию к запуску нового продукта или к празднику, найдите красивую и креативную идею — и покупатели обратят на вас внимание.

Коллаборации
Посты о коллаборациях в социальных сетях сервиса «Самокат». Источник: instagram-аккаунт сервиса «Самокат»
Была ли полезна статья?
Вы уже отвечалиСпасибо, что поделились мнением!
А что думаете Вы?