Что должно быть в отчёте по таргетированной рекламе в соцсетях

Чтобы получать в отчётах по таргетированной рекламе не воду, а полезные данные, заранее обсудите с подрядчиком их содержимое. В статье рассказываем, какие пункты стоит обязательно включить в отчёт и почему они важны.

Что обязательно должно быть в отчете специалиста по таргетированной рекламе

Чтобы получать в отчётах по таргетированной рекламе не воду, а полезные данные, заранее обсудите с подрядчиком их содержимое. В статье рассказываем, какие пункты стоит обязательно включить в отчёт и почему они важны.

Поставленные задачи и ключевые показатели эффективности (KPI).
Чтобы понять, как оценивать полученные результаты, надо сформулировать цели и выбрать KPI до начала рекламной кампании.Если вам нужно привлечь в сообщество 10 000 подписчиков, зафиксируйте стоимость целевого действия. Например, при бюджете в 100 000 ₽ средняя стоимость одного фолловера составит 10 ₽.

Используемые рекламные каналы.
Таргетолог может запустить рекламу в нескольких социальных сетях одновременно. В отчёте должно быть видно, какой канал приносит больше целевых действий при меньших затратах. Попросите таргетолога сделать отдельные подразделы для каждой соцсети и собрать важные метрики: количество переходов, стоимость клика, целевые действия. Наличие в отчёте графиков и диаграмм позволит быстро ознакомиться с данными.

Пример отчёта по рекламе в Facebook
Пример отчёта по рекламе в Facebook. Источник: page.datafan.pro

Используемые форматы объявлений.
Если вам важно видеть ситуацию в комплексе, а не просто получать готовые цифры, попросите специалиста добавить в отчёт информацию о форматах объявлений: текстовых, графических, видео.

Данные в разрезе конкретной социальной сети покажут, какие форматы лучше заходят в разных социальных сетях. Информацию можно использовать в будущем, если захотите запустить рекламу самостоятельно или сменить таргетолога.

Статистика позволяет оценить эффективность объявлений без посещения рекламного кабинета
Статистика позволяет оценить эффективность объявлений без посещения рекламного кабинета

Полученные результаты.
Заранее попросите таргетолога, чтобы в блоке с полученными результатами была краткая информация о конкретных действиях. Это поможет оценить все гипотезы, которые были проверены в ходе рекламной кампании, а также оценить, какие задачи были выполнены, а KPI достигнуты.

Например, «Мы выделили отдельный сегмент пользователей, которые интересуются „Игрой Престолов“ и разработали 10 вариантов объявлений для рекламы брендированного мерча. Лучше всего сработала карусель товаров — стоимость заявки составила 10 рублей».

Важные метрики с расшифровкой аббревиатур собраны в одном месте
Важные метрики с расшифровкой аббревиатур собраны в одном месте

Выводы и дальнейшие планы.
В этом разделе специалист подводит итоги рекламной кампании по всем используемым площадкам и выделяет ключевые особенности. Планы на следующий отчётный период помогут вам узнать, что собирается делать специалист и как будет выстраиваться рекламная кампания.

План позволяет узнать, чем будет заниматься таргетолог
План позволяет узнать, чем будет заниматься таргетолог. Источник: mytsyk.ru

Рекомендации по улучшению сообщества или сайта.
Если в ходе рекламных кампаний таргетолог увидел критические недостатки или у него возникнут предложения по улучшению — к ним стоит прислушаться. Посоветоваться с другими членами команды, протестировать гипотезы и проанализировать результаты.

Например, если сообщество во Вконтакте используется для привлечения новых клиентов, можно не перенаправлять трафик на сайт интернет-магазина, а собирать заказы в интерфейсе социальной сети с помощью чат-бота или приложения магазина.

Была ли полезна статья?
Вы уже отвечалиСпасибо, что поделились мнением!
А что думаете Вы?