Что сейчас делать малому бизнесу в интернете

Расскажем, как продвигаться в онлайне во время кризиса.

Что сейчас делать малому бизнесу в интернете

В последние несколько месяцев интернет-пространство сильно изменилось. Из России ушли многие площадки и сервисы, появились их отечественные аналоги, изменилось законодательство в сфере онлайн-коммуникаций.

Мы пообщались с экспертами и выяснили, что малому бизнесу делать в онлайне в текущей ситуации.

Выходить на новые площадки

По данным исследования Brand Analytics, российские соцсети переживают всплеск активности. Также на рынке появляются новые платформы, например TenChat и «Россграм». Даже если сейчас у компании нет ресурсов, чтобы полноценно осваивать эти площадки, эксперты всё равно советуют создавать там аккаунты.

Сейчас обязательно нужно заходить в новые соцсети. Даже если вы не будете развивать их в ближайшее время, хотя бы создайте аккаунты-визитки и «забронируйте» короткие доменные имена. Так вы займёте хоть какую-то позицию в выдаче и не пустите на своё место конкурентов.

Что сейчас делать малому бизнесу в интернетеАнастасия Маткина,
владелец агентства «Интеро»

Не нужно бежать туда, куда рванули все. Есть менее популярные инструменты, которые выгоднее очевидных. Например, myTarget, который позволяет рекламироваться во «ВКонтакте», цены там гораздо ниже. На Avito есть инструмент для создания контекстной рекламы. Ещё есть Яндекс Бизнес — сервис для предпринимателей, который помогает рассказывать о своём бизнесе в сети.

Что сейчас делать малому бизнесу в интернетеНадежда Фурманова,
CEO студии поискового маркетинга SEMANTICA

Продвигаться в Яндекс Дзене

Эксперты считают, что в текущей ситуации Яндекс Дзен — это самая удачная площадка для размещения контента. Статистика это подтверждает: ежемесячно в Дзен заходят 52,6 млн человек, каждый из которых в среднем проводит на платформе 7 часов.

Сейчас золотое время для этой площадки. По аналитике, которую мы проводим для своих клиентов, видно: за счёт контента Дзен помогает растить лояльную аудиторию и приводить на сайт лиды, которые готовы быстро покупать. При этом здесь хорошо работает органический трафик: если аудитории интересно вас читать, им не нужна реклама — они сами придут к вам на сайт.

Что сейчас делать малому бизнесу в интернетеАнастасия Маткина,
владелец агентства «Интеро»

Развивать собственный сайт и вкладываться в SEO

На разработку сайта придётся потратить до 1,5 млн ₽ — многих эта сумма пугает. Но собственный сайт — это безопасность. Например, профиль в соцсетях принадлежит не его владельцу, а владельцу самой площадки. Стоит соцсети закрыться или попасть под санкции, и вести там бизнес уже не получится.

Сейчас у малого бизнеса есть отличная возможность выйти в топ по ключевым запросам: поисковые роботы начали подтягивать сайты проектов на опустевшие после блокировок позиции. Если раньше вы были на 50-м месте в выдаче, сейчас можно выйти на первую страницу. Для этого займитесь оптимизацией и продвижением сайта.

Что сейчас делать малому бизнесу в интернетеАнастасия Маткина,
владелец агентства «Интеро»

У SEO начинается вторая жизнь. Сколько бы его ни хоронили, всё никак не похоронят — оно живее всех живых. Компании, которые услышали SEO-специалистов и продолжили вкладываться в поисковое продвижение, сейчас находятся в лучшей ситуации, чем остальные. Реклама дорогая, трафик перераспределился, а с SEO всё стабильно: трафик из поиска идёт, цена не изменилась.

Что сейчас делать малому бизнесу в интернетеНадежда Фурманова,
CEO студии поискового маркетинга SEMANTICA

Защищать себя юридически

Любое действие в интернете сейчас имеет последствия: за распространение определённой информации можно заплатить штраф и даже попасть в тюрьму. Чтобы не нарушить закон, эксперты советуют отслеживать изменения в законодательстве и создавать максимально нейтральный контент.

Этот вопрос особенно актуален для компаний, которые продолжают работать с иностранными соцсетями. Важно не только адаптировать под текущую ситуацию новый контент, но и пересмотреть старый. Ошибки могут привести, в частности, к репутационным рискам. Например, если конкуренты используют ваши старые посты, чтобы выставить ваш бренд в негативном свете.

Что сейчас делать малому бизнесу в интернетеАнастасия Маткина,
владелец агентства «Интеро»

Оптимизировать маркетинговые бюджеты

Во время кризиса бюджет на продвижение лучше не урезать: как только компания выходит из поля зрения клиентов, её место занимают конкуренты. Однако корректировать маркетинговые бюджеты нужно. Эксперты советуют прорабатывать стратегии, которые в перспективе могут дать прирост в прибыли компании.

У бизнеса сейчас нет времени на раскачку, нужно делать продажи, получать прибыль. Исключения составляют сферы, в которых покупка предполагает длительный анализ предложений, например в сфере недвижимости. Без имиджевой рекламы на этом рынке ничего продать не получится. Следует правильно распределить бюджеты и продолжать работать в двух направлениях — на лидогенерацию и на имидж.

Что сейчас делать малому бизнесу в интернетеНадежда Фурманова,
CEO студии поискового маркетинга SEMANTICA

Была ли полезна статья?
Вы уже отвечалиСпасибо, что поделились мнением!
А что думаете Вы?